“郑中心”怎样捯饬才时尚?中原服装论坛,一众大咖这样说

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【大河报·大河财立方】(记者 杨霄 丁洋涛 实习记者 董芳芳 文 朱哲 摄影)9月29日,在郑州锦荣轻纺城举行的2020(第四届)中原服装高峰论坛(以下简称中原服装论坛),云集了国内外一线服装设计师、本土服企掌门、电商或实体商企精英、国内学界智囊等,数十位与会嘉宾开启了一场头脑风暴。从城市到产业、从消费趋势到设计驱动、文化创新,聊得颇为尽兴。

中原服装论坛,是每年郑州国际时装周的重头戏。这也是大河财立方第三次深度参与该活动,为中原服装产业持续赋能。在本届时装周,多路记者现场直击,以全媒体手段、全方位视角报道活动盛况,记录郑州时尚好故事,传播时尚郑州好声音。

“郑中心”怎样捯饬才时尚?中原服装论坛,一众大咖这样说

2020年郑州服装人活得不易,但请“不要浪费任何一场危机”

9月29日,2020(第四届)中原服装高峰论坛正式开场,中国服装协会副会长、郑州领秀服饰有限公司董事长陈勇斌在开场致辞中表示,2020年颇为特殊,郑州服装企业发展多艰,但郑州用亮丽的第三届国际时装周提升城市时尚度,为中国服装界发出中原的声音。

“请不要浪费任何一场危机。”陈勇斌这句开场白是引用丘吉尔的一句话,颇有深意。

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他称,中国面临世界百年未有大变局。在今年,国家领导人曾在一次企业家座谈会上讲过,疫情当前、百业艰难,但危中有机,唯创新者胜。在今年的疫情危机中,郑州服装企业身在其中、感受真切。令人欣慰的是,郑州服装企业纷纷在尝试商业模式创新、机制创新、设计创新,这是摆在我们所有同仁面前重要的任务。所以,请企业家们看清大形势,正确认知这个危机,将这个过程当做一次转型升级的机遇,或是涅槃式的重生。

如何在危机中取得突破?

陈勇斌认为,每家企业应重新梳理自己的发展使命,已成功举办三届的郑州国际时装周也需重新梳理好它的价值使命。

“今天这个论坛也承载着使命,让全国的服装行业重视郑州、关注郑州,让中原的时尚产业在全国有越来越重要的影响力。”陈勇斌称,郑州服装产业的发展使命已清晰,从时尚产业到产业时尚迭代。做好使命引领、战略突破和机制创新,让每个企业更加强身健体,度过这场危机,开启另外十年、二十年乃至三十年的辉煌,构建百年基业。

郑州市娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立,是20年前“郑州女裤叫板全国”“中国女裤看郑州”的行业领军人物。

赵孙立直言,彼时,郑州女裤击败广州女裤、登陆全国市场,是郑州服装人拼得一股子闯劲儿,这股精气神的实质是与时俱进,绝不是躺在既往成功路线上享受平静。过往四五年来,对“郑州女装对标‘三州一圳’”这一新目标,郑州服装人已形成共识。时代、市场都在发生前所未有的大变局,从卖女裤到卖女装,从实体店到线上线下一体化,再到社区营销、直播销售等。但不论市场与社会怎么变,郑州服企应认准一条,与时俱进的决心与信心不能变。坚持不懈、再奋斗十年,郑州服装由时尚产业晋级为产业时尚就不是空谈,将再次成为这座城市产业经济、消费市场的骄傲。

“郑中心”寻求高质量发展,提升产业时尚是有力撬杠

时尚是盛世的华章,千百年来,城市以时尚提升魅力,时尚以城市发扬荣光。

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中国区域经济学会副会长、河南省政府参事、河南省社会科学院原院长张占仓,详解时尚产业与现代城市文明的内在关联,直言郑州高质量发展需要更多时尚。

张占仓称,当今时代,时尚不只是为了修饰,已演化成了一种追求真善美的意识,是一种适应时令的、大家崇尚的、包含大量流行元素的艺术。过往,无论是时尚服装,还是香水、高档轿车、高端装饰品等时尚产业,都是发达国家的代名词。但近些年,全球著名服装品牌、著名高档奢侈品都逐步向中国转移,中国正在成为时尚产业的生产与消费大国。

“时尚产业在促进现代城市文明进步方面功不可没,城市经济的繁荣发展,又带动时尚产业扩大发展规模。”张占仓称,城市与时尚交相辉映,城市经济愈繁荣,政治文化愈开放,城市时尚程度愈高。郑州作为国家中心城市,面对越来越全球化、国际化的现代文明进程,今天的郑州,需要更多的时尚产业支撑。

豫发集团董事长王建勋的观点与之近似。针对“郑州服装产业晋级产业时尚”,王建勋的见解是,服装加工业最基础的生产环节没有时尚,只有持续解决产品的创意、研发、设计,才会让这个产业拥有时尚度或引领消费时尚。当前,郑州服装产业是处在“微笑曲线”的底部。它要完成产业时尚的迭代,从宏观方面看,这需要背靠郑州城市经济的不断提档升级、区域产业具备出色的“顶层设计”,同时,具备对优秀设计人才的足够吸引力。从微观角度看,这需要每个企业主体补齐、增强“设计驱动力”,建立并保持与时代、社会消费趋势与需求点同频共振的能力。只有驾驭二者,才能爬到产业竞争的上端。

不过,支撑郑州提升城市时尚度,绝不只是服装产业在做。

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建业新生活商业管理有限公司总经理孙伟,刚刚在郑州工作了三个月。她的见解是,郑州人特别爱热闹,有很多人喜欢艺术;郑州人的穿着与海派、徽派不同,更喜欢有内涵的深色调;带有艺术氛围的购物中心,在郑州还很罕见。

孙伟称,一个城市的时尚度表现在方方面面。如建业,近年来打造了一系列商业体,包括高端酒店、本土艺术小镇、电影小镇、商业购物中心等。这些多业态类型的商业体,呈现给公众的即是多类型艺术建筑,这也是一种时尚。未来,建业会向公众呈现更多的艺术建筑。

对郑州服装产业提出的“设计驱动”,孙伟颇为欣赏。如她所言,一个产业的迭代变革,还有很长一段路要走,优秀设计人才的聚集和行业企业思维转轨绝非一蹴而就。但河南有一亿多人口,这样的消费大省是任一产业都难以拒绝的市场机遇,所以,机会就在前方。

“秋天第一杯奶茶”火了,穿一条郑州女裤也很有必要

郑州要成为国家中心城市,要发展时尚产业是题中之义,而时尚产业的强势发展必须要将郑州努力打造成为时尚之都。

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九届河南省政协副主席陈义初给出他的独到见解。他称,时尚引领潮流,入秋后大火的“秋天的第一杯奶茶”网络热梗,对2020豫发·郑州国际时装周很有借鉴意义。比如,郑州服企能否联手做一档营销策划,推出一档“中秋节,天冷了,穿一条郑州女裤吧”活动。这在朋友圈里,就是一种时尚感。有媒体报道,国内很多城市的奶茶店,因“秋奶茶”话题火热销量增加了30%。

陈义初认为,时尚产业的主要门类就是服装,女装又是时尚产业的主打。明晰时尚产业概念、营造时尚感,是时尚产业发展的重要前提。“时尚产业分为三个层次,其核心层,是对人体进行装饰和美化的个人时尚用品;扩展层,是装饰和美化生活所处的小环境的家居时尚用品;而延伸层,则是对人生存和发展中相关的事物进行装饰和美化的环境时尚化工程,小到建设时尚社区、时尚街区,大至打造时尚城市。”

从时尚产业向产业时尚蝶变,郑州知名女装品牌黛玛诗在探索契合自身禀赋的突破路径。

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黛玛诗服饰总经理靳鑫称,黛玛诗专注做时尚女装,坚持做品牌与产品的高附加值,坚持与时俱进、紧跟潮流,所以,它会成为全国顶尖商场邀请的座上宾。比如郑州丹尼斯•大卫城,黛玛诗旗下两个品牌入驻。

今年疫情发生以来,黛玛诗对自身发展战略加速调整。这包括迅速加持直播渠道,拥抱新的销售方式。也做了适合线下社区店的新品牌,定位于平价、亲民。更大的创新,来自与焦作修武县的深度结合,孵化了一个汉服品牌,把汉服设计为日常化穿着,主攻国内Z世代(95后年轻消费者)群体,国庆节后这一新品牌产品就会与公众见面。

知名旅法时尚设计师陈蓓,是中国服装界的翘楚。她是第一位走进巴黎市政厅办展的中国服装设计师,中国第一位诺贝尔文学奖获得者莫言、法国前总理夫人等知名人士是她的粉丝。

“时尚是基于文化的传承,不能离开文化和历史。”陈蓓分享的观点,是文尚,就是崇尚文化、文化是时尚的起源,这才是时尚的真正灵魂。即使是一个80岁的老人也可以非常时尚,跟年龄没关系。中原文化传习了数千年,别具一格。河南应抓住自身文化优势,将其有效开发、加载到合适载体中,就能穿越时空、国界,打动更多人成为认同中原文化、追捧中原时尚的消费者。

此外,“引进先进教育体系”是陈蓓给郑州服装产业的建议。她认为,郑州时尚产业正在加速缩小与一线时尚城市的差距,郑州国际时装周的举办就是一个例子。如果想要进一步缩小差距,就需要在设计理念、美学理念的理解上下功夫。但如果想要加强原创设计,还需要从教育入手,通过学校(服装相关)引进更加国际化的教育理念和体系,来催生郑州时尚界“蝶变”的新动力。

玩得转互联网、撩得动“Z世代”,郑州服企大道求索

从时尚产业到产业时尚,本土服装名企没有停下探索的脚步。

作为河南本土线上化电商转型较为成功的品牌之一,近年来随市场变化不断自驱升级,分别在线上渠道、产品研发、品牌布局以及人才培养。

逸阳服饰电商事业部总经理李东明称,对于服装品牌来说,线上变成了不可或缺的销售渠道,也是每一个企业值得积极参与部署的渠道。“十年的时间,我们在线上已积累了1200万年轻女性顾客。不管是复购率还是转发率,线上渠道都是处于行业领先地位。”

对于逸阳服饰与线上市场的互动能力,天猫潮流女性资深运营专家禾流认为,“它给郑州服企做了个非常好的榜样。事实上,今年疫情发生后,全国服企都在纷纷加大线上市场投入。”

如何更好地踏准网上市场?

禾流给出了三点建议。他称,首先是要抓得住“Z世代”(95后)这批互联网原住民;其次,对产品和服务不断创造崭新的文化内容,这届年轻人对此非常注重,不希望自己消费的产品很套路或很浅薄;最后,是借5G时代到来抓住新型售卖方式,如直播或视频带货、社群营销等。

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当日论坛现场,CBRE世邦魏理仕郑州商业部董事、立方大家谈专栏作者张桐发表了《拥抱Z世代,重新定义商业新趋势》的主题演讲。

“Z世代出生于1995年后,被视为全球经济的未来,与上一代人不同,他们是完全在数字时代成长的第一批消费者。”张桐称,2020年,中国拥有1.5亿的Z世代消费者,他们的消费支出占家庭整体支出的15%。随着Z世代逐步成为消费市场炙手可热的“金主”,全球知名消费品牌改革的浪潮也愈发明显。

他举例称,一块卖上万元的手表,在当下的“Z世代”眼里或是一文不值。因为,他们关注的是兴趣、款型、设计。随着全球消费主力群体的迭代,催化了全球奢侈品牌集中换Logo、新旧设计师更替,以及品牌形象和产品结构随之变化。“品牌更换Logo的基本出发点在于向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。”

基于世邦·魏理仕调研数据,张桐建议郑州服装业关注Z世代消费群体的需求变化,以及全球知名品牌的产品调整。与此同时,应该关注下半年以来郑州商业市场正在发生的新一轮调整。这包括,郑州商业正在进行爆发式增长和快速恢复,国产美妆集合品牌调色师、WowColour、完美日记等诸多小众奢侈品牌、潮牌,持续加码郑州市场。而受疫情阻碍,多数新增商业综合体项目将在明年上半年或第三季度陆续入市。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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