武汉时尚报告 | 武汉时装周与城市发展并肩前行

武汉时尚报告 | 武汉时装周与城市发展并肩前行

原创 武汉社科院课题组 大江学术

编者按:2023武汉时装周将于4月20日至23日在江汉经济开发区红T时尚创意街区举行。本届时装周由武汉市人民政府主办,武汉市发展和改革委员会、江汉区人民政府共同承办,以“多元·无界”为主题,聚力打造时尚产业发展平台和传播时尚风尚的国际化舞台,激发消费活力,引领时尚武汉不断蝶变。武汉市社会科学院曾对武汉时装周进行系统研究,并出版专著《武汉时尚报告(2021)——武汉时装周10周年》,大江学术特转发该书部分章节,以飨读者。本文为该书第二章。

第二章 武汉时装周与城市发展并肩前行

作为与武汉发展脉搏同频共振、以时尚为抓手的筑梦者,武汉时装周历经十年积淀,创造出了逐渐在这个城市中蔓延的时尚基因,在时尚领域中的影响力和吸引力不断增强,推动着武汉时尚产业蓬勃发展,全方位、多角度呈现出武汉的独特时尚魅力,以时尚促进大武汉复兴。

第一节 武汉时尚产业链十年初长成

武汉时装周多年来坚持“立足本土、放眼国际”的定位,融合文化、文创、设计、生产、消费等各个领域的时尚资源,通过秀、展、会、赛、贸以及论坛等多种形式,推动时尚设计、时尚教育、时尚制造、时尚会展、时尚品牌、时尚传播、时尚消费等时尚产业链延伸发展。

一、时尚设计

历年武汉时装周以展示创意设计、推广品牌文化为主旨,集聚了服装设计高端资源,激发了时尚设计创意思维、推动了时尚创意产业发展。国内外品牌企业及知名设计师时装动态秀、“创意武汉”国际时尚节、世界服装名校设计邀请赛、时装周高峰论坛、时尚产业电商及买手聚合、CCDC中国时装设计创意邀请赛等活动都对服装产业的商业创新和产品设计提升起到了重要的推动作用。在武汉时装周的影响和带动作用下,时尚创意产业加快发展。

二、时尚教育

武汉时装周的持续举办有力地巩固和提升了武汉作为全国主要时尚科教基地的地位和作用,为时尚人才培养构筑了重要基础。武汉时装周充分发挥在汉高校设计专业优势,持续深化与院校的合作,并联合专业协会、企业与媒体,定期举办世界服装名校邀请赛、青年设计师大赛等赛事活动,为行业人才培养及就业创业提供平台和长效孵化力量,促进时尚产业良性发展。截至目前,时装周已举办了超过25场毕业生作品发布会,参与发布的应届毕业生200多人,专项作品展览达6场。此外,武汉时装周联合行业官方机构、知名企业,邀请国内外业内知名大咖、企业嘉宾,多次举办时尚产业高峰论坛,为城市时尚产业发展集思广益、出谋划策,助力人才与资源向武汉聚集。

三、时尚制造

武汉时装周逐年加强本地企业与国内外时尚制造企业、设计师、时尚买手等优势资源对接,促进武汉纺织服装产业转型升级,致力于建立知识密集、技术先进、绿色生态的现代产业链。近年来,武汉时装周以设计文化和柔性供应链融合发展为核心,通过构建设计—生产—销售生态闭环,打造集纺织设备、面辅料、时尚设计、成衣展示、时尚配饰、数码潮玩等全产业链功能于一体的全球成衣订货采购交易平台,“以展促产”助推产业供应链顺畅流动,带动时尚产业从“制造”走向“创造”。在武汉时装周的带动之下,本地时装品牌企业将时尚元素、数字信息技术与优势传统产业深度融合,从而发展新技术、新原料、新需求,逐步走向自主品牌设计、制造、展示、运营的新模式。

四、时尚会展

无论时装周形式或者规模如何变化,目标都是为服装品牌进行展示和推广。武汉时装周融汇纤维面料企业、服装服饰企业、设计师、专家学者、传媒资讯机构、各地服装协会商会、服装专业市场、时尚教育机构、多级商户等力量,通过“秀、展、贸”三位一体的运营模式,开创了以秀带展、以展促产相结合的新模式,产生强大的产业联动效应。现阶段的武汉时装周已经不止于发布新季产品和流行资讯,场景式或戏剧化的舞美设计、造型艺术的跨界合作、多样化的舞台造型和材质使用、高新技术的视听效果、模特选择多样性呈现等等,无不为武汉时尚会展产生着深远影响。武汉时装周从2016年创办的SHOWROOM到现在更加多样化的展示形式,都很好的为时尚会展内容加以补充,使品牌能够做到直接面对消费者,近距离接触市场,实现更大范围的转化率。

五、时尚品牌

经过多年深耕,武汉时装周为时尚品牌提供优质展示与推广平台,推动本土时尚品牌发展,吸引国际时尚品牌集聚。一是给本土品牌提供了丰富的提升空间。通过品牌孵化基地、品牌联合秀、SHOWROOM、活动赛事等方式,鼓励本土设计师品牌发展形成有特色、有竞争力的品牌体系,帮助汉派领军品牌爱帝、裕大华、红人等不断发展,并成功孵化刘正心、罗钒溪、王钰琪等一批本土独立设计师品牌,让消费者更多地了解和认可品牌的文化与理念,从而成为品牌的忠实顾客,提升了时尚品牌的市场价值。二是吸引更多的时尚品牌来汉首发。武汉时装周始终致力于为时尚企业创造更好的生态环境与营商环境,进一步释放平台磁极效应,通过品牌发布和静态展示联动,不断增强时装周新产品、新技术展示和交易的平台功能,让更多优秀时尚品牌进得来、留得住、长得大、做得强。三是时装周将时尚产业链中各种元素进行融合,与其他时尚服务品牌形成良性互动。随着武汉时装周的品质不断提升,对各类时尚服务品牌也提出了更高的要求,从设计师呈现、场地搭建到软件服务,使得时尚咨询策划、时尚推广、时尚摄影、模特演艺、公关服务等服务品牌在自身领域发展中拥有更多的突破与价值,从而为时装周提供更为优质的服务以适应其快速发展。

六、时尚传播

武汉时装周积极运用融媒体、社交网络平台、跨界融合新媒体等方式,构建多元化传播体系,推动时尚传播广泛创新发展。近年来,以微信、微博、抖音、小红书等社交媒体、网络电视、网络报刊为代表的新媒体以前所未有的姿态介入到武汉时装周的诸多环节中,为时尚讯息的多向、快速传播提供了平台,迅速提升了时尚人际传播与时尚大众传播的速率;时尚自媒体在丰富了时尚传媒形态的同时,使时尚传播的模式变得更为复杂多元,也使时尚传媒更深入地参与到时尚产业链条中,成为生产时尚产品、引导时尚消费的重要力量。尤其是2020年武汉时装周首创“即秀即买”的线上直播消费模式,不仅为时装周注入了更多活力,也强化了时尚传播、时尚品牌与消费者三者之间的联系,进一步深化武汉时尚产业和线上新经济的融合。

七、时尚消费

时装周是设计师和时装品牌展示及交易的重要平台,能够有力拉动消费规模,培育了时尚消费群体,带动城市多元时尚消费。武汉时装周利用线上时尚平台和线下外场活动的双重效应,创造大众时尚消费诉求,持续刺激市民时尚消费意愿,促进时尚消费升级。通过武汉时装周,武汉时尚消费在消费业态、消费渠道等方面带来创新和潮流。新型消费得到培育壮大,时尚创意、绿色消费、智能消费、场景消费、体验消费得到发展,首店、首秀、首发效应通过线上线下联动、商旅文体融合得到发挥,同时推动了消费新业态、新品牌、新场景、新平台加快发展。时装周期间线下展示能够为客户营造多元且代入感强的沉浸式场景,同时还能加强沟通和交易精准度。武汉时装周汇集了世界各地的时尚人士,他们带来的时尚元素也会刺激本土消费者,进一步深挖时尚消费潜力,从而推动整个城市的时尚消费升级。

第二节 武汉时尚生态十年花初艳

武汉时装周在十年发展历程中依托优秀时尚企业等主体,大幅提升了时尚产业平台建设、科技应用、人才培养等要素与资源集聚能力,丰富了时尚地标、时尚园区等空间载体,形成武汉时尚产业健康生态体系。

一、产业主体发展壮大

(一)设计师茁壮成长

武汉时装周为设计师产品走向市场、面向大众提供一个全新窗口。通过时装周品牌发布会,助力设计师实现新品发布和市场开拓、判断自身设计定位、提高与市场匹配程度及制定改善方案。如高睿轩通过时装周打响了自己的品牌,还参加央视《时尚大师》节目,在国内国际上一直保持着一定曝光率。通过品牌联合秀、时装设计大赛、活动赛事等方式,培育新生代设计师和自由设计师,扩大设计师品牌的影响力,提高了品牌附加值。通过举办SHOWROOM以及更便捷的“即秀即买”订货会促进设计品牌商业化落地。独立设计师通过参与时装周加强与买手、集合店主之间的交流,将本地设计师符合市场的作品进行整合并展示销售。

(二)专业买手不断壮大

武汉时装周围绕“设计商业化”,重点在静态展板块助力原创设计品牌达成交易,吸引众多知名品牌和专业买手参与,并通过和各地展会战略合作引进大批买手资源,结合武汉本土的优势商业资源,打通时尚产业链的采买壁垒,着力帮助品牌实现商业落地。时装周帮助买手将品牌精神内核转化到销售层面,买手团队的市场化介入能够为本土品牌提供更多市场商机。时尚买手不断壮大,匹配品牌商、供应商等多方资源,使时尚创意无缝商业落地,最大限度释放商业价值。

(三)时尚企业逐步强大

武汉时装周以本地时尚重点企业为依托,与国内外时尚龙头企业积极互动,推动武汉本地服装企业转型升级发展、时尚服务企业成长。裕大华纺织服装集团、爱帝集团、红人集团等本地时尚龙头企业在时装周上发布最新作品,提高了企业品牌和时尚品牌的人气和影响力。依托本地时尚龙头企业,围绕服装产业链配套研发、面辅料、生产设备、商业等资源,本地中小服装企业也得到发展。武汉时尚服务企业包括时尚研发、时尚创意设计、时尚发布和展示、时尚营销推广、模特演艺、时尚咨询顾问、时尚经纪、时尚传媒、时尚培训、时尚投资、时尚贸易等领域,学习借鉴国际时尚行业知名机构例如Promosty1、FASHION法新国际机构、亚洲时尚联合会等企业的先进理念和成熟经验,通过承办、协办、运营时装周,或者参与发布、展示、交易等活动得到成长。

二、产业生态环境优化

(一)加大金融支持力度

设立武汉时尚产业链联盟和武汉时尚产业基金,将武汉时尚教育、设计师、终端营销、生产制造、产业金融、文化传播等连接起来,强化市场引领,打通时尚产业链中的关键节点,积极推进全方位、多角度的融合发展,不断探索更有效的合作模式,力求在创意与产业之间做到无缝链接。武汉农村商业银行与武汉时装周合作多年,将更多的金融资源配置到时尚产业、优质时尚企业和重点项目上来,以跨界金融创新助推时尚产业升级,推动武汉时尚产业实体经济发展、品牌建设和传播,促进设计师和企业发展。

(二)加强平台间合作

武汉时装周依托“汉工场”品牌联盟、“时纷网”等载体,打造本土自主时尚品牌的孵化平台,激发企业的设计潜能,形成具有影响力的品牌产品和特色线路,引导各类创新资源要素向专业市场集聚,形成产业链衔接紧密的良性发展格局;与上海、广州、厦门等地的时装周形成时尚战略联盟,充分发挥时尚产业相关行业协会资源优势,实现专业制作、品牌发布、行业传播等方面的多角度合作,促进不同门类时尚产业相互之间的融合,协同助力本地时尚产业整体发展,加快培育产业生态。

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2017年12月14日,在第六届武汉时装周“时尚产业高峰论坛”上举行武汉时装周、上海时装周、广东时装周、厦门时装周时尚战略联盟签约仪式

(三)培育与引进时尚产业人才

一方面,武汉时装周给本土设计师提供了更国际化的展示舞台。以举办品牌发布、设计大赛、时尚活动等商业手段全面展示设计师的风采,向时尚产业不断输送优秀的时尚人才。原创独立设计师作品发布场次在历届武汉时装周中至少占8成,十年间,数十名武汉设计师在时装周的扶持下声名鹊起,时装周以武汉设计为融合点,积极推进时尚产业各环节的合力共赢。另一方面,助力时尚人才与资源向武汉聚集。武汉时装周多次邀请业界具备影响力的设计师前来切磋和交流、实施“时尚巢”等招才计划,兼备国际视野的发布格局、原创设计与商业落地并重的思路气象,更使其吸引走向国外大品牌的设计师、企业家、创业者和设计师回归本土,为未来时尚产业“才聚武汉”积蓄动能,为打造设计之都提供坚实的后盾。

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2017武汉时装周“时尚产业高峰论坛”上江汉区政府、武汉纺织大学和武汉裕大华纺织服装集团举办人才引进签约仪式

三、产业空间载体拓展

(一)点燃时尚地标

武汉时装周从2014年第三届开始选取三镇各地标商圈举办一系列宣传活动,通过打造时尚快闪秀、创意集市、品牌联合秀、网红打卡点等方式,将时尚氛围和热度通过时尚地标传达至武汉三镇,成为引领时尚潮流、集聚时尚人群、推动时尚传播的重要载体。2014年武汉时装周在楚河汉街、武汉天地两处时尚地标举办了“时尚江城行”走秀活动;2017年在花园道、东湖绿道、知音号、武汉美术馆、光谷K11进行外场地标秀;2018年在黄鹤楼、晴川桥、东湖绿道、CBD推出跨界艺术联合秀;2020年以江汉路为原点,联动武汉天地、汉街万达、汉阳摩尔城、群星城、光谷K11、菱角湖万达、绿地缤纷城、星汇维港等全市地标商圈开展活动,点燃武汉本地历史文化风貌街区、自然人文公共空间、商业综合体和商圈等极具本地特色的时尚地标。

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2018武汉时装周在武汉CBD星空地铁站举办外场秀活动

(二)繁荣时尚园区

在武汉时装周的影响和带动作用下,一批多元化、多功能、多形态的时尚创意产业园区应运而生、加速成长,以红T时尚创意街区、乔万尼时尚创意中心、5号院子、“圈外”创意传媒产业园、多牛世界时尚创意产业园、飞马旅天使街区、大智无界等为代表的时尚园区集聚了全市时尚设计领域的中小微企业和市场主体,成为时尚创意设计新载体、服装产业转型新引擎。

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红T时尚创意街区项目,将位于“江汉创谷”内的7万平方米的老厂房整体改造、升级,集合原创设计师工作室、设计师时尚教育、设计师经纪、众创空间、加速器、梦工厂、创客公寓、设计师集合店为一体,生产、生活、生态融合,为设计师人才搭建走向国际化的舞台

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2018武汉时装周为期5天的巴士巡游驶入红T时尚创意街区,全方位构建武汉时尚地图

第三节 武汉时尚魅力十年初绽放

武汉时装周在不断发展中提升自身时尚引领力,产生了积极的国内国际影响,已成为武汉城市的时尚名片,为加快建设国家中心城市、长江流域核心城市发挥着积极作用,构建起靓丽的内容支撑。

一、汇聚时尚元素,为中部时尚之都建设增加新名片

(一)提升城市知名度和美誉度

历经十年发展,武汉时装周不断创新迭代推出新的时尚文化潮流活动,从最初的时尚文化节,到如今已经形成集品牌发布、设计师原创展示、时尚创意活动等具有IP价值的时尚版图,已经成为最有意义、最具特色、最大的时尚城市广告,将城市的形象和风采向全世界展示,从而提升时尚城市的知名度和美誉度,在无形中加速着城市发展,有效提升城市的品牌竞争力。

(二)提升城市国内辐射力和国际影响力

十年来,武汉时装周坚持在传承中自我突破,用独有的方式吸引全城乃至全国、全世界时尚爱好者对武汉本土品牌发展的关注,促成资本与品牌、设计师的对接,重塑汉派时装的市场竞争力,有力推动武汉建设中部时尚品牌首发地、全国成衣发布中心,引领中部时尚发展趋势。

(三)提升城市时尚资源要素集聚力

武汉时装周充分发挥时尚产业的都市集聚性和产业根植性特点,促进人才、技术、信息、资本、品牌等高端要素集聚,通过聚焦时尚产业,在与全球优势资源对接、汲取外部产业精华要素的同时,扶持本土新生设计力量,加强了与全国时尚界人才的联系交流,逐步集聚了时尚产业链的各个环节,为武汉时尚产业和时尚经济发展带来机遇。

二、激发消费活力,为消费中心城市建设注入新动能

(一)释放时尚消费潜力,激发时尚消费新活力

武汉时装周充分发挥平台联动大型商圈的优势,开创了时装演示、时装及艺术展览、直播、快闪、品牌体验空间、网红直播节、国潮嗨购节直连秀等多种参与方式,将时尚融入生活,为新时代背景下的产品升级、消费升级与全民生活品质升级注入活力,营造更好的消费场景,刺激大众时尚消费意愿,培育时尚消费群体,扩大城市的消费规模,打造出更为广阔的市场空间。

(二)推动消费观念更新,培育时尚消费新动能

武汉时装周致力于实现从“秀场”向“市场”转变,实现“作品”向“消费品”的价值转化,结合武汉本土的优势商业资源,着眼于增强发布作品系列对趋势的引导力和对消费市场的影响力,使设计师、品牌和市场真正对接起来,最大限度地释放出创意设计的商业价值,不仅满足人们时尚化、个性化的消费要求,更是引领城市消费趋势,为武汉建设国际消费中心城市提供坚实的支撑。

(三)探索时尚文化趋势,引领时尚消费新潮流

通过邀请美国、韩国、日本、法国等服装发达国家和地区的服装品牌、知名设计师举办发布会,举办新品首发等重要活动,展示流行色、当季款,武汉时装周是国外设计师及品牌登陆我国中部市场的桥头堡,成为发布服装流行趋势的平台,对服装的生产和消费起到了重要的风向标作用。

三、提升城市内涵,为世界设计之都建设拓展新空间

(一)发掘优秀设计力量,培育高端设计人才

武汉时装周汇聚青年时尚创意精英,以举办品牌发布、相关时尚活动等商业手段扶持新锐原创人才,为设计人才搭建起无障碍的国际化时尚交流平台,助推新锐设计力量从武汉走向国际舞台,让更多人看到中国的设计力量,打造出设计之都这张全新的城市创意名片,在中部地区乃至全国发挥时尚先锋引领作用。

(二)整合高端时尚要素,融汇更多设计资源

武汉时装周的持续举办,为建设设计之都凝聚了更多资源、融汇更多力量。通过与全球纺织面料提供商、纺织协会、国际会展公司等对接,极大地缓解了本地高定设计师、服装企业在武汉无专业面辅料会展采购平台的局面。通过举办时尚产业高峰论坛,汇聚时尚界精英人士,为武汉设计之都建设献计献策;通过联动北京、上海、广东、福建、重庆、河南等地行业协会,牵头组建买手联盟,有效整合了优势资源,协同助力本地产业发展,为武汉设计高地建设添砖加瓦。

(三)融合时尚与文化,拓展设计之都空间

武汉时装周成为代表武汉时尚文化的一个标志性平台,融入城市血脉与文化基因,为武汉设计之都建设打开了新的发展机遇与空间。作为城市形象、精神风貌的对外展示窗口,武汉时装周在武汉三镇各地标开展创意活动,将景观、建筑等城市自然和人文符号转换为时尚元素,以时尚的语言传播城市文化和形象,激活埋藏在城市核心的文化底蕴,传递武汉时尚文化,提升城市文化自信,促进武汉打造全国具有影响力的时尚设计产业引领高地。

四、深化交流合作,为国际交往中心建设构筑新载体

(一)对接国内外优质资源,深化交流合作

武汉时装周作为国际时尚界了解中国设计师群体及原创品牌的重要媒介,充分发挥其在产业交流与融合方面的优势地位,为国际设计师和品牌提供更多更好的机会,将业内知名设计师、服装品牌及时尚商业等资源招商引资至武汉,不断提高开放型经济水平。时装周还通过举办时尚高峰论坛、中法时尚大师班、国际时装博览会等,加强武汉与各国际友城、国际时尚行业组织间的交流合作,搭建武汉时尚通往巴黎、接轨国际的桥梁。

(二)引导企业把握国际时尚潮流,融入全球时尚产业

武汉时装周以开放的姿态与全球优势资源对接,为中外顶级时装品牌提供专业化和国际化的发布平台,充分发挥其在产业交流与融合方面的优势地位,不断推动武汉时尚产业融入全球,打造中国时尚产业新高地、新样板、新地标。经过十年发展,武汉时装周逐步成长为与全球时尚产业对话的载体,在充分汲取外部产业精华要素的同时,扶持推动武汉本土时尚力量发展,引导服装企业加强对时尚潮流的准确把握,不断推动武汉时尚产业融入全球,让更多本土优质资源走出国门迈向国际化。

注:未完待续

摘自:姚莲芳 徐柳怡 管妮娜 夏毓婷 :《武汉时尚报告(2021)——武汉时装周10周年》,武汉出版社,2022年10月第1版。本文为该书第二章。

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