2021年中国服装企业营业收入及主要国产服装品牌分析

021年中国服装企业营业收入及主要国产服装品牌分析"

一、服装行业营业收入

随着疫情负面影响的减弱,中国服装行业保持稳定复苏发展态势。受内需市场放缓和成本费用高的影响,中国服装行业规模企业的经济效益持续下降。2020年中国规模以上服装企业营业收入为13697万元,同比下降14.4%;中国规模以上服装企业利润总额为640万元,同比下降36.7%。

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资料来源:中国服装协会、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国服装行业市场供需模式及发展趋势分析报告》数据显示:由于疫情带来的突发事件冲击,服装行业较为低迷。2020-2021年3月疫情后服装行业零售额也在缓慢增加。

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资料来源:智研咨询整理

中国是全球最大的服装出口国,受国际市场需求疲软影响,服装行业出口量明显下滑。出海已成为众多国产服装品牌扩张业务的战略之一,行业出口下滑影响下,国产服装品牌出海困难加剧。2020年中国服装出口金额为1374亿美元,同比下降10.5%。

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资料来源:中国海关、智研咨询整理

二、国产服装品牌分析

2020年新冠疫情使整个零售行业受到冲击,但随着中国疫情的得到有效防控以及HM事件引发的国货热情,优秀的国内品牌未来前景广阔。

中国主要国产服装品牌概况

品牌

所属公司

概况

歌力思

深圳歌力思服饰股份有限公司

歌力思作为中国高级时装知名品牌,一直沿袭“时尚优雅”的设计风格,以打造国际一线女装品牌为目标,公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。

海澜之家

海澜之家集团股份有限公司

公司是一家大型服装企业,业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。

雅戈尔

雅戈尔集团股份有限公司

雅戈尔集团股份有限公司,创建于1979年。是一家以品牌服装为主业,涉足地产开发、金融投资领域的大型跨国集团,位列2014中国企业五百强第221位、中国民企五百强第30位。

森马服饰

浙江森马服饰股份有限公司

浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。

太平鸟

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司

是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司,拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢等多个品牌。

李宁

李宁有限公司

李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力,以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主,已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系,并持续加码电商阵地、构建电商生态。

安踏

安踏体育用品有限公司

简称安踏体育、安踏,是中国领先的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。

鸿星尔克

鸿星尔克实业有限公司

目前已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。

资料来源:智研咨询整理

1. 森马服饰

2020年由于疫情公司营业总收入同比减少21.37%;营业利润同比减少48.65%。为此,森马品牌刷新定位,明确品牌核心价值主张;在渠道端,2020年该品牌电商渠道收入增速为10%,将推广重心转移到线上和社交平台。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

其中2020年森马服饰-服饰业务营业收入为150.9亿元,同比下降21.4%;森马服饰销售量为22906万件,同比下降19.8%。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

2020年森马服饰中儿童服饰营业收入为1013220万元,占总营业收入的66.6%;休闲服饰营业收入为495640.4万元,占总营业收入的32.6%。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

2、海澜之家

海澜之家围绕需求变化,优化自身品类结构,主品牌HLA缩减纯商务产品,加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入,产品趋于时尚化和功能化,致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级;OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。2020年海澜之家营业收入为179.6亿元,同比下降18.3%;利润总额为23亿元,同比下降45.6%。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

持续扩充年轻化、功能化产品阵营。渠道端,2020年该品牌净增直营门店129家;2020年主品牌实服装销售收入为1744485万元,同比下降18.5%。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

2020年海澜之家产销量最多产品为T恤衫;其中T恤衫产量为33015640件;销量为39106717件。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

2020年海澜之家产品中,裤子营业收入最多为388478.3万元;再次是T恤衫营业收入为230372.3万元。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

3、太平鸟

太平鸟公司聚焦年轻消费者的时尚需求,以太平鸟时尚秀、IP跨界联名等多种方式增强品牌年轻化认知粘性。太平鸟公司聚焦时尚服饰行业,形成多品牌的时尚矩阵。2020年为应对疫情,公司进行品牌年轻化升级,同时延续IP领跑,全年推出50余款IP联名系列,渠道端快速推动线上零售,从而实现逆势增长。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

2020年太平鸟品牌裤类产品生产最多为1068.87万件,裤类销售量为984.03万件;其次是T恤生产量为938.02万件;T恤销售量为899.46万件。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

其中2020年太平鸟品牌厚外套营业收入为25.67万元;裤类营业收入为16.84万元;薄外套营业收入为14.49万元。

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资料来源:公司公告、智研咨询整理

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