最新市场报告:服装行业的前景怎么样?

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8月,A股上市公司们纷纷发布上半年业绩公告,其中也有不少鞋服企业的身影,涨势喜人。

最新市场报告:服装行业的前景怎么样?

都说窥一斑而知全豹,我们欣喜于头部企业集体飘红的“成绩单”,也困惑于他们是否能代表大服装市场回暖?对于更广大的商家们而言,现在行业大环境的到底如何仍充满未知,不敢贸然决策。

为此,智子观测将引用多方数据与1-6月的服装电商销售数据相结合,从事实出发,为大家还原一个真实的市场冷暖温度。

首先是国家统计局公布的官方数据,23年1-6月限额以上单位服装类商品零售额回归正增长,同比上涨15.5%,以及全国网上穿类商品零售额同比增长13.3%,增速比2022年全年加快9.8个百分点,高于吃类(8.9%)、用类(10.3%)商品,说明消费者对于鞋服穿类的需求更旺盛,优于其他。

至少可以从稳步上升的宏观内销市场看出,在社会经济全面恢复常态化运行的大背景中,居民消费能力和消费意愿不断增强,并在消费需求逐渐释放后,鞋服行业的线上零售增长明显加快,属于上半年中获利较大的一方。还有天猫官方宣布大服饰行业扩容回暖,有68%的消费者对未来服饰消费保持乐观,表示愿意在未来一年增加消费。服饰消费的动机也多与换季、大促等有着强相关。这都表明了消费者对服饰仍有较强的购买意愿,并且除了换季刚需之外,很受大促、看到喜欢就买了、被喜欢的明星达人种草等主观因素影响,商家完全可介入干预其中几项来刺激和提高消费者的购买意愿。

再回过头来看开头所列举的上市公司2023上半年财报,截止8月24日,已有20余家鞋服企业的业绩预测向好,较2022同期业绩上涨的公司数量占比更是高达85%,如慕尚集团、森马服饰、锦鸿集团、歌力思等数家知衣客户,涨幅更是超过100%。总的来说,2023上半年鞋服行业宏观上正处于线上零售稳定增长、内销市场加速回暖的修复阶段,叠加一系列刺激市场活力的消费政策落地,总体稳步趋好。

有人说,“看中国消费的发展,可以看淘宝;看淘宝发展,则需要看服饰。”可见大服饰行业在淘宝的份量与地位非同一般。如果要分析解读非头部鞋服企业的发展境况,淘宝服饰电商同样可以当做一个再好不过的观察样本。

以体量最大、占比最高的女装行业为例,我们在「智子观测」上选取了1-6月的淘宝女装每周销售额作为参考,看到23年每周销售额较去年同期增长了一个量级。

与之形成鲜明对比的是同期对应的商品上新数,除了在1月末-2月中之间因疫情短暂超过,其余时间的商品上新数还不如去年同期,从侧面反映出2023年鞋服消费者的需求反弹,甚至超出了企业的上新规划。甚至今年连每月女装单品均价也有不错的涨势,除了2月略有下降外每月都保持明显涨幅,还在3月达到了同比上升17.21%的最高值。再分析女装品类方面,我们从知衣数据统计的主要品类销售额同比观察到,2-6月除了大码连衣裙有所下降外,绝大多数品类的上涨趋势都非常明显,尤其是短外套、时尚套装与防晒服。男装的双销同比则在2、3、4月份有一定程度的上涨趋势,单品均价则保持全程上升态势,以3月的同比增加19.8%为最。头部品类的销售额表现虽然不如女装“集体回春”那么强势,但防晒服、西服、背心与polo衫在4-6月都有可圈可点的涨幅。

还有上半年消费市场最重要的晴雨表——淘宝618,官方披露超 256 万个中小商家成交额超过去年同期,知衣统计的淘宝女装电商销售额也收获了53.79%的同比上涨。就连同样是618销售额TOP500店铺的销售总和都有21.4亿元的差距,足以窥见这波复苏浪潮里获利的绝不只是头部巨头,而是“阳光普照”了各个量级,包括中小商家。另一方面,数据之外,我们还看到近期淘宝服饰官方也动作频频,为扶持中小商家,密集推出各项举措和福利:

618 期间,发布了“百万新商造星计划”,专门推出了中小商家专场“淘宝好价节”;力推“百万新商计划”,为符合条件的商家提供一站式助跑服务,推出包括流量扶持、广告补贴、免息贷款、贴身小二在内十余项切实支持举措,加快新店铺冲刺百万销量;面向服饰行业中小商家推出“早10有好价”专属活动,鼓励服饰垂类达人、产业带商家店铺等服饰类直播间错峰直播,官方给予好货好价商品确定性的流量支持;公布新AI工具:AI搭配和AI试衣间,为百万名服饰深度用户提供线上专属衣橱,打造每日“无忧穿搭”;

2023淘宝服饰新势力周发布会宣布三大支持计划,分别是商机支持计划,为商家提供更多趋势风格、趋势品类的洞察服务;生态支持计划,联合淘宝直播和淘宝联盟为商家拓展更多经营渠道;商家支持计划,未来一年将扶持10000家新商成交额破百万;淘宝联合1688源头工厂推出全新IP“织造工厂”,计划未来一年孵化1000家千万级“织造工厂”,为消费者提供好穿不贵的高性价比服饰……

种种迹象都在表明,淘宝官方目前针对服装行业中小商家、新商家的投入堪称“历史级”,一是20岁的淘宝对服饰时尚领域的野心,二是大服装行业的发展亦是中国消费市场的缩影,拿下它就约等于稳住了大局。而在诸多红利叠加之下,我们可以说服装行业已经迎来景气和业绩拐点,是各个服装商家自2019年后再次发力的最佳良机,不分新老品牌,无论大中小量级。未来,是我们早应该抵达的未来,现在只要重新起跑,相信一切都来得及。

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