2023Q2女装电商数据复盘(服装行业洞察与分析)(附下载)

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女装23Q2整体销售情况

2023年Q2电商⼥装整体销量达到4.98亿件,商品销售额达到640.66亿元,共上新商品670.11万件。纵观Q2整季,详细到每⼀周的变化趋势发现,Q2受到618活动⼤促影响,618尾款与第⼀波现货开始和最后⼀波现货活动结束,出现了本季度的两次销售峰值,分别在5/29-6/05,6/12-6/19,两个⾼峰期单周的销售额突破166亿元。

女装23Q2同比趋势分析

2023年Q2电商⼥装的双销在三个⽉⾥呈递增趋势,在6⽉份达到了各⾃的峰值,其销量为18275.1万件,销售额突破245.9亿元。同⽐去年Q2季度,今年Q2整体的双销都有所增⻓。从价格⽅⾯来看,4-6⽉平均单价都有所上涨,Q2经历了后疫情时代第⼀波⼤促618,由此可⻅今年经济有逐步回暖的趋势。

女装电商推广策略——分析&预测

复盘分析:根据⼥装热销品类在Q2的销量趋势可知,受618⼤促影响,从5/14号开始全部品类逐渐出现三个⼩⾼峰,且在5/29-6/04期间出现峰值,该波段为618第⼀波预售尾款与现货期间,单周的销售额突破了74亿元。

Q3预测:通过历年同⽐数据可⻅,7/11-7/17会出现销售⼩⾼峰,7⽉/18-8/15期间为秋装上新,受到季节局限该阶段的销售数据较为平缓,从8⽉初做推⼴铺垫,8⽉中下旬可加⼤⼒度推⼴,8/21-9/25将会迎来Q3的季节⼩⾼峰,⽑针织衫作为秋季热⻔品类需要提前加⼤开发与推⼴,值得关注的是,今年短外套、时尚套装、背⼼吊带为新增⻓品类,在Q3开发中,可调整品类占⽐。

女装品类销售趋势

在2023Q2期间,连⾐裙成为⼥装的主⼒销售品类,销售额占⽐为27.11%,对⽐去年同期有所增⻓。值得关注的品类是:半身裙、时尚套装、短外套、背⼼吊带、时尚防晒服,这五⼤品类在Q2同⽐增⻓表现较好,并且同去年相⽐,这⼏⼤品类销售额占⽐飙升较⾼。

黑马热门店铺销售分析:ENJOGstudio

「ENJOGstudio」在Q2销售期间,主打品类是T恤和半身裙,销售额占⽐分别为20.09%和19.67%。店铺估算销量达到65,796件,销售额达到563.6万元。根据销售⾛势可以看出,受到618⼤促影响在05.29-06.18期间达到双销峰值,三周销售额约179万元。

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