消费新亮点成推动行业发展新引擎

人民网北京12月19日电 (焦磊)今年1至10月,我国社会消费品零售总额达38.5万亿元,同比增长6.9%。今年以来,全国消费促进月、国际消费季、金秋购物节等系列活动陆续举办,扩内需、促消费各项政策效应持续显现,消费市场呈现恢复提升的态势。

与此同时,随着消费供给持续优化,消费场景不断创新,国内消费市场也彰显出智能化、多元化、个性化等新亮点。

数字化促进消费更智能

在数字经济高速发展的大背景下,数字技术与各行业加速融合,在满足人们美好生活愿望的同时,助推了消费升级和消费活力的释放。

2020年4月,国家23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,首次提出并部署构建“智能+”消费生态体系,用“智能+”替代了“互联网+”,智能消费进入大众视野。

线上抢券线下消费、云端实现虚拟“试衣”……今年以来,诸多新型消费模式悄然融入市民生活,带来智能化消费场景和美好生活新体验。

消费更个性化、多元化、科技化

当前,我国消费者越来越追求个性化、多元化的消费体验,沉浸体验、悦己经济、宠物经济、露营经济、艺术文创等一批新型消费逐渐成为我国消费增长的新动力。

服饰消费产业具备个性化、多元化消费场景体验的特点,也是拉动消费经济增长的重要板块。例如,数字经济和AI技术的应用,促进了云端试衣获得虚实结合的全感沉浸体验。智能化场景带来的美好生活新体验,正在成为年轻人生活、社交、娱乐的一部分,并迅速引爆消费市场新机遇。

社会消费水平日益提升的基础上,人们对生活品质的追求也推动消费产业持续朝着高质量、科技感方向发展,同时伴随社会意识发展,“她”经济、悦己经济等消费趋势的快速发展,消费市场正在向兼顾实用性和舒适性转变,呈现出个性化、多元化和舒适化的特点,在2023年度“618”电商购物节期间,女性贴身衣物品牌ubras全域销售额近4亿。据了解,因为洞察到传统钢圈内衣尺码繁多、挑选困难,尺码与身体不适配所产生的不舒适体验,ubras推出“无尺码”内衣,为消费者带来更自由的贴身衣物穿着体验。

不仅如此,悦己经济还带动了越来越多的消费者选择“为快乐买单,为情绪加购”。例如,中国人通过红色表达美好愿景和期待,本命年送自己、新年送亲友、送家人等场景,以满满新年仪式感愉悦自己,同时也让悦己经济具备更强社会属性,拉动数字经济不断发展,带动市场消费活力。据了解,ubras今年年末结合新年美好愿望、繁荣和幸福的象征,推出许愿系列大红盒产品,提供高品质舒适产品的同时,助力消费者愈加勇敢追求美好生活。

品质消费引领行业变革

当前,一大批品质型中国品牌加快创新研发、提升设计水平,逐渐成为消费者的主流选择,也成为扩大内需、促进消费的新引擎。

在女性消费领域,打造更受消费者欢迎的品牌得益于科技创新与研发投入的持续发力。据了解,ubras品牌与东华大学联合成立了研发中心,依托校方科研力量与企业产业化资源进行全面合作,其中品牌无尺码内衣采用创新研发的360°智弹面料,同时采用多项科技专利和人体工学设计。除此之外,该中心还将联合研发的创新氨基酸面料、高科技相变恒温技术等应用于品牌秋冬保暖肌底衣等产品,通过不断提升设计和产品研发水平满足市场需求。

在新能源领域,中国汽车工业协会发布的最新数据显示,今年1至10月份,我国新能源汽车出口高达99.5万辆,同比增长99.1%。新能源电池、汽车芯片、车用操作系统等技术攻关和产业化应用持续加速,智能网联汽车准入和上路通行试点开始启动,5G车路协同技术应用不断加快。近年来,中国自主品牌车企紧抓电动化、智能化、网联化转型机遇,实现“换道超车”。

业界专家认为,中国品牌的崛起,离不开企业自身发展,中国品牌近年来在产品质量、设计、营销等方面取得了显著进步,成为赢得消费市场和口碑的关键,也是推动行业产业发展和经济增速的重要推动力之一。

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