ZARA与SHEIN火拼二手服装业务;欧舒丹要在中国下沉;Lanvin高层大洗牌 | 品牌日报

二手服装市场,快时尚巨头又有一战

西班牙快时尚Zara在近日宣布,要将其二手转售平台Pre-Owned扩展至14个欧洲国家,以扩大销售、维修、捐赠二手服装的服务,减少资源上的浪费。

这个知名快时尚品牌早在2013年就开始了自己的回收二手服装生意,因为奉行“小批量、多款式”的生产模式,间接催生了欧洲庞大的二手服装市场生意。

据西班牙《国家报》报道,过去几十年每个欧洲公民积累的服装、鞋和配饰的数量增加了40%,这催生了强大的二手电商市场。

来自Cross-Border Commerce Europe发布的数据表明,欧洲二手电商市场的增长速度是整个二手大市场的20倍之多,其市场份额预计到2025年将占据电商市场的14%。到2025年,欧洲二手电商市场的容量将高达1200亿欧元,同比2021年涨幅将达60%。这也是Zara一口气将其二手转售平台在欧洲14个国家上线的重要原因之一。

但其他强劲对手也盯上了二手市场,近日有消息称,继美国之后,SHEIN未来将在欧洲推出其二手服装交易服务SHEIN Exchange,首先在法国和德国上线,2024年将在ZARA母公司Inditex的大本营西班牙上线。

欧舒丹要在中国下沉了

欧舒丹要在下沉市场寻找增长了。

2024财年中期业绩发布后的电话会议上,欧舒丹高层再次重申了未来五年要在中国市场每年开10到-5家门店的计划。这一次,欧舒丹将目光放在了中国下沉市场,比如欧舒丹最近就在河南新乡开了一家新店,该品牌微信官方账号列出的超250家门店的阵容也有向青海、新疆拓展的足迹。

从财报透露的数据来看,欧舒丹2024财年上半年增收不增利,销售额同比增长19%至10.7亿欧元(约合人民币83.4亿元),但集团净利润只有3403万欧元,同比下滑45.0%。财报发布后一天,港股欧舒丹股价一度下跌逾15%,较之2022年初股价高位跌去近一半。

在一二线城市的门店已经逼近饱和状态,欧舒丹清楚,自己必须打开下沉市场。但一个颇为现实的问题是,除了护手霜,欧舒丹的其他产品几乎无人知晓。

最近几年,它一直在加码护肤品业务,今年9月份,欧舒丹就和李佳琦合作推出了一款“蜡菊极致修护精华霜”,50ml定价1000元,但效果平平,远远不及其护手霜礼盒的销量。

用护手霜挺进下沉市场,欧舒丹或许还有自己的故事可讲,但在昔日老对手雅诗兰黛、兰蔻都开始在下沉开店的强烈竞争下,一支护手霜的分量,似乎就显得不太够了。

Lanvin高层大洗牌

Lanvin,又迎来了一次高层大洗牌。

据媒体报道,Lanvin Group复朗集团董事会近日宣布,集团创始主席兼首席执行官程云Joann Cheng因个人原因辞去集团职务,由黄震接任集团董事长。集团还任命陈健豪为首席执行官。

复朗集团新任主席黄震是复星集团董事,目前担任复星国际执行董事兼执行总裁,他还曾在其他上市消费公司担任过多个董事和主席职务。新任首席执行官陈健豪目前担任大豫园商业发展集团联席主席,曾在房地产和消费领域都曾有过丰富经验。复朗集团表示,对陈健豪的任命,正值集团围绕旗下品牌下一阶段增长,拓展北美、欧洲、亚洲和中东零售市场的重要时刻。

2018年2月,复星将彼时陷入衰落的Lanvin收于麾下,完成了对后者的品牌控股。目前,复星集团旗下拥有五个时尚奢侈品牌:Lanvin、奥地利奢侈内衣品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国时尚品牌St. John Knits和意大利男装品牌Caruso。

5年前的收购,对于双方是互惠互利。对于Lanvin,在经历管理混乱、业绩下滑、价值剧烈缩水之后,找到了续命“大腿”。对于复星,其需要借Lanvin来扩大自己的时尚版图以及国际地位。

但时间也证明,想让Lanvin重现生机并从中获利,依然长路漫漫。财报显示,上半年Lanvin的销售额同比增长6.4%至2.15亿欧元,但核心品牌Lanvin销售额却同比大跌10.8%至5700万欧元。

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国内首家迪奥咖啡馆于上海正式开业

奢侈品品牌纷纷跨界卖咖啡。国内首家迪奥咖啡馆(CAFÉ DIOR)于上海前滩太古里正式开业。据了解,早在9月底该迪奥咖啡馆已完成装修,彼时尚未对外开放,仅邀请部分客人。奢侈品卖咖啡已经不是新鲜事。DIOR全球第一家CAFE DIOR就坐落于首尔清潭洞Dior亚洲最大旗舰店的5楼,Maison Margiela在成都远洋太古里的全球首家咖啡店于去年6月开幕,同年11月,奢侈腕表品牌IWC也在上海也开设了一间品牌咖啡馆。

伊利冰淇淋登录非洲

伊利旗下Joyday冰淇淋,在坦桑尼亚第一大城市达累斯萨拉姆最大连锁商超Shoppers等65家主流商超上市。伊利也成为唯一进入坦桑尼亚市场的中国乳企。Joyday冰淇淋由伊利印尼工厂生产,从印尼到坦桑尼亚要跨越7450公里的印度洋,并且需要全程控制在零下20度的恒温状态。伊利表示,将以坦桑尼亚为起点逐步拓展至其他非洲国家。

Ralph Lauren未来将在中国每年新开30多家店

在中国市场,关于Ralph Lauren“老钱风”的讨论一直颇多,抛开结论不谈,Ralph Lauren要回归精奢风的意图已经跃然纸上。2024年,Ralph Lauren将继续押宝中国市场。该品牌中国市场及东南亚地区首席执行官蔡欣慧透露,Ralph Lauren计划在未来几年内每年在中国开设30多家新店,在主要城市占有一席之地的同时,辐射到更多较小的城市。

阿里巴巴代表退出Farfetch董事会

Farfetch难挽颓势。阿里巴巴近日在一份监管文件中披露,公司总裁兼董事会成员J. Michael Evans已辞去Farfetch董事会职务。他从2015年8月开始担任阿里巴巴集团总裁,2020年阿里巴巴入股Farfetch时加入董事会。值得关注的是,日前有消息称Farfetch计划私有化退市,并获得了历峰集团及阿里巴巴在内主要股东的初步支持。

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