App出海:DeepLink助力社交平台一键拉起App

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近两年,中国应用类App的出海是大势所趋,新兴应用从零开始开拓市场,不可避免需要在海外社交平台获取新增流量,然而,只针对一两个平台调研也并不靠谱,因为大多数海外用户并不会拘泥于单一的社交媒体平台——用户平均每个月访问超过七个不同的平台,每天在社交媒体上花费的时间超过两个小时。

因此,多平台投放推广就显得格外重要,如何打通App与多个海外社交平台之间的壁垒,实现各平台渠道顺畅拉起直达与数据来源追踪,将直接关系到营销推广方案的用户体验与转化效果。

App出海:DeepLink助力社交平台一键拉起App

海外社交平台如何拉起App

出海企业想要实现社交平台直接拉起自家App,获得更流畅的用户体验,首先要了解DeepLink(深度链接)技术,它的应用场景十分广泛,比如:

  • 刷Facebook看到某App的广告,点击广告下方的下载链接,如果没有安装该App则跳转下载,并在打开该App后跳转到相应活动页面。
  • 在Whatsapp看到朋友分享的商品链接,点击后如果没有安装该电商App则跳转下载,并在打开App后自动跳转到相应商品的详情页。
  • 看到某平台App发送的订单提醒短信,点击链接后如果没有安装该App则跳转下载, 并在打开App后自动跳转到相应订单详情页。

DeepLink使用户能够在目标App之外,比如广告/社交媒体/短信中通过点击链接,直接跳转到目标App内特定的页面(对于已经安装了App会直接进行跳转,未安装App会引导下载,下载安装完成之后跳转)。DeepLink技术可以实现场景的快速还原,缩短用户使用路径,更重要的是能够用于App拉新推广场景,降低用户流失率。

第三方openinstall作为知名的深度链接和归因追踪服务商,已针对众多主流海外社交平台、浏览器、操作系统版本等复杂环境进行持续迭代适配,包括Instagram、YouTube、Facebook、X、TikTok等数十家主流社交平台,目前已能持续提供最先进的移动端深度链接技术与场景还原方案。

App出海:DeepLink助力社交平台一键拉起App

出海开发者无需花费大量成本自建并维护一套深度链接方案,只需接入openinstall SDK即可迅速完成App的深度链接技术搭建,快速上线并实现出海营销推广,打造极佳的用户体验和转化流程。

海外社交平台如何选择?

以下是2022年及以后,海外社交媒体的用户统计数据列表,同时针对各个平台也给出了针对性的数据明细和推广建议,希望运营者与开发人员都可以从中找到方向。

App出海:DeepLink助力社交平台一键拉起App

1、Facebook受众统计和使用情况

  • 月活跃用户数:29.1亿
  • 最大年龄组:25-34 岁 (31.5%)
  • 性别: 男性占57%,女性占43%
  • 每天花费的时间:33分钟

Facebook是18岁以上人群的首选平台,拥有全球最大的用户群。品牌可以根据自身的受众特点在平台内发布相关内容,利用更加垂直化的定位策略聚拢大量受众群体。

尽管面临新兴平台的巨大竞争,从数据看,年轻消费者正从Facebook涌向TikTok和Snapchat,但过去几年间,老一辈用户使用Facebook的频率正在不断上升,Facebook的沉默世代比例几乎翻了两倍。Facebook的受众整体年龄在30岁以上,随着年龄的增长,用户会越来越活跃,适合母婴、玩具品牌的入驻。

2、Instagram受众统计和使用情况

  • 月活跃用户数:20亿
  • 最大年龄组:25-34 岁(31.2%),18-24 岁紧随其后,占 31%
  • 性别:男性占51.8%,女性占48.4%
  • 每天花费的时间:29分钟

Instagram是Meta旗下的照片和视频共享平台,其用户群不断扩大,已达20亿,95后用户群占其基数的三分之二,83%的用户表示他们在Instagram上发现了新产品和服务。

3、TikTok受众统计数据和使用情况

  • 月活跃用户数:10亿
  • 最大年龄组:10-19 岁 (25%)
  • 性别:男性占39%,女性占61%
  • 每天花费的时间:每天89分钟

TikTok近年来的爆炸式增长标志着其受欢迎程度是前所未有的,近年来用户增加了约10倍,近70%的用户年龄在24岁以下,44%的TikTok用户表示他们从品牌发布的视频中发现产品,37%的用户发现新事物并立即购买。

在TikTok和Snapchat上建议营销一些娱乐性的内容,会更受用户欢迎。

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4、X(Twitter)受众统计和使用情况

  • 日活跃用户数:2.11 亿(高于 1.87 亿)
  • 最大年龄组:18-29 岁 (42%)
  • 性别:男性占61.6%,女性占38.4%
  • 每天花费的时间:31分钟

X(Twitter)使用户可以通过在推文中标记他们来联系几乎任何人或企业。该平台用户受教育程度较高,三分之一的用户受过大学教育,收入较高。X也是高度性别化的平台,男性用户占三分之二,适合剃须刀、止汗剂、健身用品等商品入驻。

5、LinkedIn受众统计和使用情况

  • 月活跃用户数:8.1亿
  • 最大年龄组:25-34 岁 (58.4%)
  • 性别:男性占52%,女性占48%
  • 用户63%每周访问,22%每天访问

LinkedIn是一个专业的社交网站,是B2B社交媒体营销的顶级社交媒体平台。它的用户群体年龄较大,聚集大量职场人士和专业人士。LinkedIn只有25%的用户聚集在美国,国际影响力较大。

通常来说,B2C或者D2C品牌可以优先考虑 IYFTT(Instagram、YouTube、Facebook、Twitter、TikTok),但 B2B 企业绝对应该先入局 LinkedIn。

6、YouTube人口统计和使用情况

  • 月活跃用户数:26亿
  • 最大年龄组:15-35 岁(覆盖率最高)
  • 性别:男性占54%,女性占46%
  • 用户每天在该平台上平均花费45.6分钟

YouTube是一款优质的全球视频互动平台,每月有26亿活跃用户,为企业共享和营销信息提供了广泛的机会。YouTube有丰富的优质红人资源,建议品牌可以先与红人进行合作。超过 70% 的YouTube观看次数来自移动设备,每天有62%的YouTube用户登录该平台,该平台拥有更高的参与度和留存率。

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