虎门,一个服装名镇的电商“冲浪”

来源:东莞时间网-i东莞

虎门,一个服装名镇的电商“冲浪”

12月11日,2020年虎门国际电商节落下帷幕。东莞市电子商务联合会执行会长、虎门电商产业园董事长王伟这才有空静下心来,一一回复朋友们的微信祝贺。作为这个电商节的核心执行单位,王伟和他的虎门电商产业园,见证着虎门服装的一路“冲浪”。

东莞是中国女装品牌重要集聚地之一,虎门是最具人气和知名度的女装时尚之都。珠江口上,伶仃洋边,从上世纪90年代的门户网站到如今最潮的直播带货,虎门服装总能凭借敏锐的嗅觉,在瞬息万变的互联网浪潮中,准确把握住了每次“风口”。

如今,服装电商已成为虎门经济新支柱。2019年,虎门从事电子商务的企业及个体户超过1万家,其中经营服装服饰的达90%,通过第三方平台实现网上销售额约478亿元,年快递业务量约3.8亿,约占东莞市快递业务量的四分之一。

从草根入局走向“风口浪尖”

虎门,一个服装名镇的电商“冲浪”

上世纪90年代便在虎门服装业闯荡的王伟,依然记得2009年左右,虎门大莹服装批发城里那些刚创业的大学生。

“当年金融危机,应届生不好就业,我们就把几百名大学生吸引到那栋大楼创业。这些学生很拼,免费拿下一个铺位,一部相机加一部电脑,就那样开工了。” 王伟当年负责指导大莹服装城的策划和招商业务,当年每天在巡视督导时,总能看到楼上楼下奔波的大学生们。学生们先拍照,把衣服挂在淘宝店,衣服卖出了,就在楼下商铺区拿货。2008年,虎门率先出发展电子商务,大莹成为广东省首家服装电商大学生创业基地。

虎门凯琳服饰总经理胡凯就是当年来虎门创业的大学生。10余年过去,胡凯的公司年销售额达2000-3000万元左右。“如今,同期来创业的成员还有近一半在虎门做电商。”胡凯说。

但那并不是虎门最开始的“触网”。王伟介绍,早在上世纪90年代,他和虎门一批人就建设了更早的服装类行业网站。“90年代,虎门就有中国服装批发网、虎门服装网、富民服装网三大门户网站,当时我们的点击量曾排在服装专业门户网站的全球前五。”王伟说。

1999年,阿里巴巴开推出专注于国内批发贸易的中国交易市场(现称“1688”)。2003年5月,淘宝网成立。王伟表示,阿里巴巴和淘宝出现以后,服装门户网站走向衰微。但是,依赖于门户网站的联通性质,虎门服装业完成了对互联网的首次“触碰”,不少厂家、商家打上了互联网的“烙印”。虎门有零星企业早在2003年就率先试水电子商务,一场服装类的贸易转型在这里面朝珠江,走向了“风口浪尖”。

正是由于虎门服装业界的敏锐嗅觉,为本土培养、留住了一批电商人才。这些人几乎都是零起步,靠着一天天的学习和摸索,成为服装电商界的“精兵强将”,也推动着虎门服装走向全球。

数据显示,2012年,虎门镇从事电子商务的企业或个体超5000个,虎门镇电子商务交易额约156.6亿元,日均电子商务快递业务量为23.26万票,交易额的年均增长速度超30%。

从“野蛮生长”到提档升级

虎门,一个服装名镇的电商“冲浪”

然而,参差不齐的从业者,使得电商爆发式增长的背后,潜伏着巨大的危机。

那时的虎门电商企业鱼龙混杂,不但使电商企业的生存环境陷入恶性循环,更透支了整个行业的信任度。

政府出手“先破后立”。2012年11月,虎门成立了东莞第一个电商类协会——虎门电子商务协会。从此,虎门电商类业态在官方的引导和规划下迎来新更多优质机会。2013年6月,中纺联检测中心虎门实验室启动,虎门主动要来了第三方公证检查机构,让虎门出品带上权威认证。随后,《虎门服装电子商务调研报告》、《虎门服装电子商务发展规划》等文件和引导政策相继出台。2013年虎门镇财政投入600万元与阿里巴巴共同建设了阿里巴巴虎门产业带平台项目,成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。

王伟回忆说,虎门电商真正爆发是2014年6月26日,虎门电商产业园的开业和首届虎门国际电商节的启动,从此虎门有了真正意义上的系统化的“电子商务产业和电子商务服务业”。

2015年,虎门服装电商产业园被授予“国家电子商务示范基地”称号,成为国内唯一的国家级服装电商产业示范园区。2016年12月,虎门电商产业园获得“国家级科技企业孵化器”称号。

目前,虎门已经聚集了虎门电商产业园、大莹服装电商城、百达国际电商城、黄河电商城、裕隆小商品电商城、悦伴童装电商城、正和电商城7个专业区分的园区。入驻7大园区的电商企业超过3000家。其中,仅虎门电商产业园一年的销售额便超60亿元。

全省目前共有6家国家级电子商务示范基地(暂不包含深圳),其中,在2020年商务部国家电子商务示范基地评价中,虎门服装电商产业园被评为广东省唯一A级国家电子商务示范基地。

进入新时代,流量红利的注入为虎门电商发展带来了新的机会。作为虎门服装电商的老行尊,王伟正继续“冲浪”。这一波,他选择了电子商务标准化、公共服务和最潮流的直播带货。就在几个月前,由他任执行会长的东莞市电子商务联合会联合承办的东莞电商直播大赛落下帷幕。“争取将电商直播大赛成为东莞每年的常态项目。”王伟说。

文字:曹丽娟

摄影:郑志波

编辑:贾庆森

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