亚马逊在美国降低服装卖家手续费,对抗中国电商

美国亚马逊正在强化对抗中国电商的措施。在美国,自2024年1月起,针对价格不满15美元的服装,把外部卖家所支付的手续费降低到5%,这一比例不到原来(17%)的三分之一。消费者也将能通过社交网站轻松购买商品。

视频共享APP“TikTok”也强化了电商业务,竞争迎来了新局面。

针对低价位服装,亚马逊已决定下调外部卖家在亚马逊平台出售商品时支付的手续费。除售价不满15美元的商品外,15~20美元的商品的手续费也从17%调整至10%。其他价位商品的手续费则保持不变。

手续费中不包含委托亚马逊负责物流和库存管理时的费用。据亚马逊预测,从网络销售总体来看,每件商品的物流服务等手续费2024年将略微增加,下调服装的手续费实属破例举措。

亚马逊在美国降低服装卖家手续费,对抗中国电商

亚马逊和SHEIN的标志

关于下调手续费的原因,亚马逊给出的理由是重视顾客和支持卖家,但似乎也有对抗SHEIN等中国电商的意图。

SHEIN运用中国的中小服装厂,在海外销售5美元左右的T恤等商品。与亚马逊一样,SHEIN也加大了吸引卖家入驻自家网站的力度,还与美国服装品牌“Forever 21”的运营公司等展开合作。除了价格便宜之外,SHEIN的另一个优势是每天推出大量新产品。该公司力争2024年在美国实现首次公开募股(IPO),已经提出申请。

服装对亚马逊而言也是主要领域。据美国摩根大通统计,在亚马逊2022年的流通总额中,服装占16%,仅次于电子产品(26%)及日用品·食品(22%)。亚马逊在美国电商的服装及装饰品领域占4成份额,但如果SHEIN作为平台势力越来越大,将成为一大威胁。

亚马逊在美国降低服装卖家手续费,对抗中国电商

亚马逊还针对强化电商功能的TikTok等采取了应对措施。最近,亚马逊与美国Meta及美国Snap合作,亚马逊用户与可以共享照片和视频的社交APP“Instagram”及“Snapchat”上的账号联动,不用离开APP就可以购买商品。

具体而言,“美国消费者可以(在Snap等APP内)确认实时的商品价格及预估邮费”(亚马逊公关部门)。过去即使在社交APP上点开了广告,也需要跳转到亚马逊的网站进行结算等。

TikTok于9月在美国推出了在APP内完成商品购买的“TikTok商店”。配合年底商战,承担折扣成本和邮费,致力于获得新商户。

美国调查公司SensorTower介绍,美国用户(1.5亿人)平均每天在TikTok上花费90分钟,停留时间很长。TikTok根据视频观看记录显示关注商品等的技术也很强,该公司还希望掌控购物的入口。

日本经济新闻(中文版:日经中文网)山田辽太郎 硅谷

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