你可能根本不会逛购物网站,这些网站教我的时髦事

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本周遗嘱

说起来<生于天桥底>这本书读了大半,印象最深的竟是夹在书缝这句备注。

朱祖儿的智慧则是,你买衫之前不妨先看看自己身上穿着那件,分分钟靓过你现在想买的这件9倍。而且类似又更好的东西,想想吧,你家里一定已经有,而且是一打。

来自黄伟文

我就不讲废话了。

我是这样发现新品牌的

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很多购物网站诸如Farfetch会有一个隐藏在主菜单下的小栏目:品牌新发现(诸如此类的名字吧),我会时常抱着“挖掘而非购物“的心态去瞄一圈。

逛这个区域有趣的点在于:网站通过自己强大的资源整合能力,市场调研能力,以及专业买手的眼光推给你一些之前未曾关注,当下正在走上坡路的新鲜品牌,让你从循环往复的美中找到惊喜。一种悸动的陌生感,对这些不甚熟悉的品牌名产生好奇心,这也是乐趣所在。

我最近(由于开头是在4月份写的,所以此最近也非彼最近)在farfetch看到Plan C,就感到大为惊喜。

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立刻假公济私写在杂志版面

几个月前,我在上海的10 Corse Como看到一件【貌似平淡无奇但一瞬间心就被击中】的衬衫,翻开标签记住品牌:Plan C。

之后偶然打开farfetch,果然在品牌新发现栏目下找到了它,自然更想要一探究竟。

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官方网站的品牌video

你打开官网,看一下网站的氛围,大概就可以知道这品牌是不是会走进你的衣柜。(这往往是我自己的判断标准)

Plan C显然以自己营造的氛围吸引了我。深究之后,会发现更多缘由。

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它的创始人设计师Carolina Castiglioni是Marni创始人Consuel的女儿,他们家族一直在做奢侈品皮草生意,跟时尚行业有千丝万缕的关系。

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可以看得出来,它是有Marni的影子在,但Carolina 也绝对注入了很强的个人美学在其中。

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2019秋冬系列

有一个我很热衷的一个特质:女装男性化。

大的廓形,利落的结构感,粗线条的撞击感,正中我个人的取向。

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2019春夏系列

细究之后,发现女性化细节:亮眼的色彩,硬材质与软材质的组合排列,都是令它更迷人的原因。

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设计中带很强烈的感情色彩,春夏系列中的涂鸦插画是来自她小女儿的孩子气,看得出设计的松弛和可爱。

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2019春夏系列

这种少女和女人之间的游离感非常强烈。不管是大廓形西装配短裙加短丝袜的组合,亦或是皮外套加高腰阔腿裤的自在,你会在造型中看到少女也看得到大女人。

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搭配方式很有趣,有出其不意的部分,你可以将之搭配的很复杂;同时如果你单单拎出某一件来,你也可以穿的很简单有型。Plan C给你多种解答。

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这种“宝贝”品牌,会被购物网站挖掘而让你立刻触手可及,这是我购物的乐趣,不在于得到而在于得知。

把购物网站当杂志阅读

其实,购物网站内容化也绝非新鲜事,但做的最好的,我觉得依旧要提到Net-A-Porter。

Net-A-Porter早在2013年就推出自己的线上+实体杂志The Edit,2018年的一篇报道中提到,Net-a-Porter在18年就拥有一支超过70名成员的编辑团队。

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印象很深的一张封面,Terry Richardson拍摄的 Bella Hadid。从封面质量来判断,肉眼可见的,这本杂志绝非占有噱头而已。

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我个人非常喜欢的一组。

之所以一个购物网站要去做时尚杂志该做的内容,归根结底:“Today, the customer expects content over straightforward advertising” 。(纯广告已无吸引力,我猜某宝要做内容培养达人,某书转型内容性社交平台,也都事出有因)

Net-A-Porter的优势在于,内容具有扎实度,这是编辑团队和销售团队配合的结果。

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文字的可读性也很强

传统杂志的编辑是很难得到读者反馈以及也难以用数字等信息来量化你的内容,而购物网站的优势在于:编辑团队直观了解读者想要看什么,而买手销售营销人员均可以将编辑敏感触觉的未来趋势方向同步。

所以了解趋势这事,你阅读下靠谱购物网站得到的信息,也许不比传统杂志慢,甚至更有据可循。

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Cover Story

而即时化的购物体验中,Net-A-Porter也满足你静心阅读的需求。很有趣的部分就是这样,你在阅读一篇不算短的封面故事,读到 Stella McCartney说起自己的母亲,“我特别欣赏那些在衣装上对自己诚实的女人。”而同时,你可以点击旁边的链接买到她身上穿的衣服。

我觉得这种矛盾的体验是令人着迷的。

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而类似于“杰出女性”这样像专栏性质的文章,更是在你购物这件事之余,了解一下“买”这件事背后的故事,也许对于买本身起到更推波助澜的作用,毕竟精神层面的喜欢更难忘。

那么,买这件被诟病为肤浅的行为,其实也并非停留在表层,看你到底有多热爱吧。

晚一个世纪的快乐

世界让你抢先,可是我们有必要那么急不可待吗?(一定要穿比别人早穿上当季热门时装?一定要人无我有,人有我早?)

我倒是对“旧”东西流连忘返。

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推荐像我一样没那么着急的朋友看下 TheRealReal,一家在线奢侈品交易平台,因为属于平台型电商,所以基本以二手产品为主。

这里我不想太多去讲Vintage,因为很多二手也不见得就属于Vintage,买旧东西这事很多人是抗拒的,但吸引我的点蛮简单:

时间沉淀这话太官方说辞,却无法否认很多过去的设计相当值得回顾。奢侈品牌近几年不断进行复刻的行为,很能说明问题。

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Louis Vuitton The Dauphine bag

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Dior Saddle

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Fendi Baguette

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2019;1998

历久弥新的乐趣吧。Fendi专门请Sarah Jessica Parker重新演绎其在Sex and the city里带火的Baguette,更是彰显一种“时间”的魅力。

在TheRealReal中找带有时间印记的“旧物”,对我来讲有趣程度和刺激感不亚于新品。

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挖宝的感觉,犹如在跳蚤市场里游走不经意间“哇”,开心程度翻倍。

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非常推荐大家多多留意配饰的部分,二手的特别之处在这显现的十分明显,既不会满大街撞款又价廉。

好吧,我来聊一下价廉的部分,价廉对我来说十分重要,以相对高的性价比购入品质和设计有保障的品牌,这分明是难以抗拒的诱惑。

我比较了一些线下不同国家的二手店,TheRealReal定价合理,根据物件的新旧程度而来,同时随时享受20%的折扣(折扣码:REAL )。

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在我看来不管是像我这样找寻性价比高的老物件还是喜欢流行(maybe Blanciaga等近些年崛起的品牌)或专门要找寻某件难买的单品(Hermes之流),TheRealReal都还蛮好逛的。

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真假这部分,我在网上查到的信息是,TheRealReal雇佣200位以上专家作为鉴别团队,在到达你手上之前,是有检查评估这一步骤的,100%不敢说吧,基本的保障是有的。

精打细算

作为一个省钱博主,我还有一些信息要分享。

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shopstyle这个网站,请有心之人记下它。(有app可下载)

它的存在对我而言的作用就是比价。

在shopstyle输入你想购买的品牌,它会呈现几乎全球购物网站的信息,你在其中找到你想要的单品,即可比较每个网站它不同的价格。

举例:

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By Far的Frida bag 在Moda Operandi售价682美元。

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同一时间,shopbop售价310美元,Net-A-Porter售价366美元,shopbop胜。

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比价之后,点击蓝色框部分,即可直达对应购物网站,省钱于无形。

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比你一个一个网站去搜寻方便很多,同时无意间还有机会找到未知的购物网站。

好了,今日分享结束。

(本文无任何广告)

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