曾经红极一时,如今门店都“难找到”的服装品牌,你都穿过几个?

hi,准备好一起变美了吗?

在80后、90后的记忆里,像是美特斯邦威、班尼路、森马、唐狮、以纯这些国产服装品牌曾经都是时尚的代表,当初省吃俭用也要买上一件的服装品牌,现在都怎么样了呢?

曾经红极一时,如今门店都“难找到”的服装品牌,你都穿过几个?

它们有的艰难求生;有的努力转型;有的干脆摆烂,更多的“查无此人”的状态。这些红极一时的“高街品牌”,你还记得几个?

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﹝①﹞拉夏贝尔

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拉夏贝尔自从1998年创立以来,可谓是马力全开,大街小巷几乎遍布了它或者它旗下品牌的门店,被称为“中国的ZARA”

你可以说你没有买过主品牌拉夏贝尔的衣服,但是它旗下的这些品牌,几乎占据了当时市面上受欢迎品牌的一小半,妥妥的国内服装品牌的老大哥!

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但是随着衣服的设计感跟不上时代,品牌走上了下坡路,服装质量也变得参差不齐,管理和品控问题层出不穷。

有姐妹就吐槽过在拉夏贝尔买的一条牛仔短裤和图片严重不符,卖家秀是平角裤,拿到成三角裤了。明明尺码标的S码,穿起来却大的离谱。

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在各大电商品牌卷的如火如荼,独立设计师品牌如雨后春笋一样冒出来的当下,拉夏贝尔也只能无奈以资不抵债,破产清算结局,不可谓不唏嘘。

﹝②﹞阿依莲

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阿依莲应该是“纯欲网红风”的鼻祖品牌,标准性的碎花、丝带、少女粉、泡泡袖就是阿依莲的代名词,在十几年前,可以说是众多中学女生心中的穿搭天花板。

早早的就请了大S来代言,现在看来不忍直视的搭配,在那个时候就是活脱脱的公主本主

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因为有了大S的加持,阿依莲一度火爆了整个亚洲市场,甚至成了一代少女心中的“仪式感”标杆,也掀起了一股淑女风,当时的班里的女生谁过年不买几件阿依莲撑场面。

作为时尚的弄潮人,衣柜里不能没有这么经典的“时代的眼泪”款,现在看来依旧是“甜度爆表”!▼▼

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当古早偶像剧时代过去,阿依莲甚至一度成为“土”的代名词,虽然现在已经改了更大众的风格,却已经是“少人问津”的状态。

﹝③﹞艾格

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当年艾格这个品牌,可是有钱人的象征,与同期一件衬衫平均百元左右的真维斯、美特斯邦威相比,艾格的一件衬衫要四五百,随便一件大衣都要超千元,是无数人小时候眼中的“大牌”。

尽管它价格不便宜,但是依旧挡不住它好卖,浓厚的法式风格质量也过关,这件06年买的艾格连衣裙,放到现在看也不算过时。▼▼

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但是因为ZARA、GAP、H&M等快时尚品牌进军国内,电商品牌也纷纷崛起,迫于库存压力,艾格采取了“打折”策略,虽然缓解了积压库存,却让品牌彻底沦为大卖场女装,恶性循环一下销量就一落千丈。

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现在的艾格已经结束了女装业务,只专注于内衣板块,怪不得有姐妹感慨:小时候想买没钱,现在有钱却倒闭了。

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⑴ 潮流前线

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80后90后最早对于快时尚品牌的印象,大概率不是zara或者hm,而是这一家本土的快时尚服装品牌。当年凭借着韩流打开了流量密码,在美特斯邦威、森马、真维斯这些大牌瓜分市场的情况下异军突起。

他们家的代言人,都是响当当的大牌,谢霆锋、宋慧乔、陈慧琳……随便一个放到现在代言费也不菲。

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在优衣库还还没在国内扩张之前,潮流前线就已经走优衣库模式了,只负责设计和销售,生产外包以求快速扩张,高峰时在全国30多个省市开了2000多家专卖店,名副其实的时尚顶流品牌。

三四线市场,潮流前线几乎一家称王,年入180亿让创始人成了东莞首富。

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但是随着韩流的热度消退,韩流越来越不吃香了,在别的服装公司砸钱拼命搞品牌的时候,潮流前线反而反其道而行之,开始放弃自主品牌设计,改成了批发卖货模式

结果可想而知,失去了品牌调性的潮流前线越发的没有消费者买单。

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如今潮流前线的母公司近3年亏损超70亿,公司也将面临退市,曾经的一代服装巨头跌落神坛。

⑵ 班尼路

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提起“班尼路”,哪怕没买过的人都会觉得耳熟,这个牌子可以说是二十年前的“一线潮牌”,门店都是开在一、二线城市,最火的时候,在北京、上海的步行街上,每走几分钟就能看见一家班尼路门店。

代言人也是数一数二的大牌明星,刘德华、王菲都是它的代言人。

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还有黄渤的成名作《疯狂的石头》,里面一句经典的台词:“牌子货,班尼路的”,更是让班尼路成为了家喻户晓的服装品牌。

那会优衣库、ZARA、hm已经进入内地,但是消费者完全不认,只爱班尼路。

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以休闲风服饰为主班尼路以基础款为主,随着市场饱和度,品牌老化、调性单一,缺乏设计,班尼路的市场竞争力越来越弱,也开始走上了拼价格的路线,慢慢退出了一二线市场。

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近年来在一二线城市主流商圈,几乎已看不到班尼路的身影。线下的门店大缩水,线上的销售也很一般。

⑶美特斯邦威

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当年美特斯邦威的一句“不走寻常路”简直风靡全国,每个城市的步行街可以没有肯德基和麦当劳,但是一定会有一家超大的美特斯邦威。

想当年周杰伦代言的时候还是个少年,现在都是几个娃的爸爸了,潘玮柏、张韶涵、杨颖一个个都是现在依旧活跃的大咖明星。

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2012年时美特斯邦威还入选“中国最有价值品牌100强”,创始人周成建更是登上了胡润百富榜排名第18。

随着急速的门店扩张,美邦也陷入了库存压力创始人周成建为了缓解资金压力,又迷上了资本运营,让美邦的股票大跌,至此开始的美邦的连续亏损。

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这几年,裁员、关店、卖房,美邦一直在艰难求生,短短三年,美邦服饰的员工就减少了3772人。

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01、南极人

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南极人,一个做内衣起家的品牌,创始人张玉祥创新式的找美国杜邦公司合作开发出了“棉+莱卡”,让内衣的舒适性和美观度大大提升,一下赚到了10个亿!

但是随着金融危机和同行越来越卷的竞争压力,创始人张玉祥选择了直接躺平,卖掉自己所有的工厂,只保留“南极人”三个字。

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自此之后,南极人的袜子、鞋、童装、卷发棒、热水袋,只有你没遇到的,没有你想不到的,南极人彻底变成了一个贴牌,只要给钱就可以用他的牌子。

02、恒源祥

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很多人小时候都听过这个洗脑的广告语:“恒源祥,羊羊羊”。恒源祥最早是和鄂尔多斯一样的羊毛织物品牌,靠着卖毛线发家,那会织毛衣都会去恒源祥选购毛线,承载全国90%的绒线销量。

后来恒源祥推出了保暖内衣系列,因为老国货品牌的好印象,卖的也很不错。

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或许是眼热南京人轻松躺赚,恒源祥也开始出售自己的贴牌,手套、袜子、床上用品几乎都能看到恒源祥的品牌,也让屡次上当的消费者对这个品牌心生余悸,口碑大不如前。

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原创文章,作者:aqiseo,如若转载,请注明出处:http://merry-shop.com/4550.html

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