知乎广告 | 使用「同时优化-订单成交」功能有哪些问题?

原标题:知乎广告 | 使用「同时优化-订单成交」功能有哪些问题?

随着数字广告市场的不断发展,广告主对于广告投放效果的要求也越来越高。为了满足广告主的需求,知乎广告平台知+推出了一项创新功能——「同时优化-订单成交」。这项功能通过智能算法和数据分析,能够精准地将广告投放给高转化意向人群,从而增加订单成交量,降低下单成本,并优化广告的投入产出比(ROI)。详细介绍「同时优化-订单成交」功能的相关知识和使用技巧,帮助广告主更好地理解和利用这一功能。

知乎广告 | 使用「同时优化-订单成交」功能有哪些问题?

一、QA问题解答

Q1:使用「同时优化-订单成交」会不会导致订单原本跑量能力下降?

A:使用「同时优化-订单成交」功能不会导致订单原本的跑量能力下降。相反,该功能是通过对高概率产生付费行为的流量提高出价,来增加订单的曝光和转化机会。因此,广告主在使用该功能时,可以根据自己的投放目标和预算情况,适当提高订单的CPC或者oCPC出价,并结合使用「动态创意」和「复制订单」功能,来提升订单的跑量能力。

Q2:使用「同时优化-订单成交」后,CPC实际成本比出价略高是为什么?

A:使用「同时优化-订单成交」功能后,CPC实际成本比出价略高可能是因为该功能是根据当前订单出价,对高成交转化的流量进行智能提价,从而获得高匹配用户;对低成交转化的流量进行智能降价,整体达到订单成交更优的目标。因此,在投放过程中,可能会出现成本略高于出价的情况(当然也可能低于CPC出价)。广告主在使用该功能时,需要根据自己的投放目标和预算情况,合理设置订单的出价和预算。

Q3:为什么我用不了「同时优化-订单成交」能力?

A:使用「同时优化-订单成交」功能需要满足一定的条件。目前该功能只针对能够回传订单成交相关数据的内容生效。在知+内容中,只有附带好物卡片的内容或者有CID回传的内容能够使用「同时优化-订单成交」功能。因此,如果广告主无法使用该功能,可能是因为其投放的内容不符合要求。广告主需要确保自己的投放内容符合要求,并正确使用CID链接监测或京东好物卡片作为插件,以确保回传订单成交数据到知+后台。

Q4:如何开通「同时优化-订单成交」功能?

A:开通「同时优化-订单成交」功能非常简单。广告主只需要通过使用CID链接监测或使用京东好物卡片作为插件确保回传订单成交数据到知+后台即可使用无需加白。具体操作步骤可以参考知乎广告平台的官方文档或联系知乎广告平台的客服人员进行咨询。

「同时优化-订单成交」是知+新增的一项创新功能旨在通过智能算法和数据分析将广告投放给具有高转化意向的人群从而增加订单成交量降低下单成本并优化广告的投入产出比(ROI)。本文围绕QA问题的形式详细介绍了该功能的相关知识和使用技巧帮助广告主更好地理解和利用这一功能。在使用该功能时广告主需要注意满足一定的条件并根据自己的投放目标和预算情况合理设置订单的出价和预算。返回搜狐,查看更多

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